近期，餐飲圈的食品安全事件頻發(fā)：海底撈北京勁松店、太陽宮店后廚出現(xiàn)老鼠，下水道疏通存在安全隱患;美國麥當勞被曝冰淇淋機器發(fā)霉;一籠小確幸(上海店)食品抽樣查出沙門氏菌......
事件是導火索，它點燃了顧客失控的情緒，如果沒有做好危機事件和品牌信任的區(qū)隔，在顧客的認知里就會劃上兩個等號：
一旦這個等號成立，顧客對一個品牌的信任就瓦解了，如同判了一場死刑。
品牌是一家公司和消費者之間牢靠的連接。有人曾問喜茶創(chuàng)始人 Neo ，為什么不強調(diào)茶葉原產(chǎn)地， Neo 說要把品牌鎖定在自己手里。品牌的建立任重道遠，而崩壞的可能性隨時存在。
消費者和品牌的關系，就像人與人之間的相處，你可以犯錯，我可以原諒，前提是，不要越過信任這道底線。否則一切免談。
居安思危，當危機事件發(fā)生時，我們怎么辦?
先看看大品牌如何做危機公關
危機公關在百度百科上的解釋是：應對危機的有關機制，它具有意外性，聚焦性，破壞性和緊迫性。
——是不是有點懵?
簡單來講，突然被曝負面消息時，企業(yè)如何發(fā)聲，如何維護目標顧客對品牌的信任。
曝光者可能是臥底的記者，可能是一個實習生，可能是一個普普通通的消費者......
我們先來看看上周五，媒體曝光海底撈北京勁松店、太陽宮店后廚出現(xiàn)老鼠，下水道疏通存在安全隱患等問題后，海底撈的處理方式。
被曝光的當天下午，海底撈在官方微博發(fā)布了《關于海底撈火鍋北京勁松店、太陽宮店事件的致歉信》，大意是：承認錯誤，承擔責任，馬上改正。
海底撈的致歉信都寫了啥
隨后海底撈又發(fā)布了《關于海底撈火鍋北京勁松店、北京太陽宮店事件處理通報》，大意是：提出 5 條整改措施。
及時公布事件的處理方案
應對危機公關 5S 原則 ——承擔責任、真誠溝通、速度第一、系統(tǒng)運行、權威證實。海底撈的回應，掰回了一大片民心。
1，承擔責任
第一時間作出回應，“經(jīng)公司調(diào)查，認為媒體報道中披露的問題屬實”，主動承擔責任，“我們愿意承擔相應的經(jīng)濟責任和法律責任”，“涉事門店干部和員工只需要按要求整改承擔相應責任，主要責任由公司董事會承擔”......
很多消費者“選擇原諒海底撈”，有一點是看中了它的擔當，擔責任，不甩鍋。太多企業(yè)一出事，就直指是“實習生”、“臨時工”的失誤。
2，真誠溝通
放低姿態(tài)和消費者溝通，海底撈回應的字里行間流露著真誠和歉意，“無論如何，對于此類事件的發(fā)生，我們十分愧疚，在此向各位顧客朋友表示誠摯的歉意”，“我們感謝媒體和顧客幫助我們發(fā)現(xiàn)了這些問題”......
3，速度第一
食安問題被媒體曝光后，海底撈快速作出回應，組織所有門店進行排查，涉事的兩家門店(北京勁松店、北京太陽宮店)主動停業(yè)整改。
4，系統(tǒng)運行
通過官方微博統(tǒng)一口徑回應，表示大家可以通過海底撈官網(wǎng)的食品安全頁面查詢已往對該類事件的處理結(jié)果，并針對這次事件提出 5 條整改措施，由公司高管掛帥。
5，權威證實
海底撈表示將聘請第三方公司對下水道等衛(wèi)生死角進行排查，和第三方蟲害治理公司研究整改措施。
應對危機公關的 5 個錦囊，請收好
把時間往前推，無印良品也遭遇了一場危機公關。
今年 3 · 15 晚會，央視曝光“無印良品部分進口食品產(chǎn)自日本核污染區(qū)”。
3 月 16 日，無印良品回應，涉事食品標示的“東京都”為母公司注冊地址，非食品產(chǎn)地。之后，上海出入境檢驗檢疫局回應，經(jīng)排查確認，無印良品未發(fā)現(xiàn)有來自于日本核輻射地區(qū)的產(chǎn)品。
上海出入境檢驗檢疫局的回應是“權威證實”的最好注釋。細看無印良品發(fā)表的回應內(nèi)容，是不是也透露著“ 5S 原則”?
無印良品這樣回應危機事件
去年 11 月，西貝陷入“抹布門事件”。有顧客反映在西貝 APM 購物中心店就餐時，看到員工把炒菜鍋當“盆”用刷洗抹布，西貝回應事情屬實，已經(jīng)進行處理。西貝副總裁楚學友在微博上發(fā)布了六字總結(jié)： 知錯，認錯，改錯 。
消費者要的是知錯就改
危機公關和小品牌無關?當然不是
——“危機公關是大品牌要面對的，我只是開家小飯館，或者開個淘寶店，這事與我無關?”
當然不是。
大品牌的危機公關受關注度高，所以我們感知更明顯，而小品牌的危機公關直接決定生死。
假設一個學生在學校附近餐館里吃出異物，并把這件事發(fā)布到校園論壇等渠道后引起關注，對這家餐館而言，難道不是一場危機公關?
一家餐廳的服務半徑是 3 公里左右，如果這個范圍內(nèi)的目標顧客對這家餐廳失去信任，店還怎么開。
幾年前，我們經(jīng)常看到“淘寶差評”引發(fā)的各類新聞，因為拒絕修改差評，有消費者一天要接幾百個騷擾電話，有消費者收到危險品的包裹，有消費者直接遭遇人身威脅......
淘寶賣家如此重視差評的背后是，差評是一場場危機的種子，直接影響生意。
品牌不論是大是小，當它和消費者屬于重復博弈關系時，就不能忽視應對危機公關。消費者更愿意相信大品牌，是因為重復博弈中，大品牌犯錯的機會成本更高。
