2018年5月底的一天，方大同胡辣湯創(chuàng)始人康長(zhǎng)喜正在位于鄭州市西大街的店面內(nèi)給員工開會(huì)，突然收到了一封EMS郵件。郵寄員電話告知康長(zhǎng)喜，“重要郵件，必須本人親自去取”。

　　晚7點(diǎn)，康長(zhǎng)喜打開郵件，“駁回上訴，維持原判”幾個(gè)大字，赫然出現(xiàn)眼前。

　　康長(zhǎng)喜整個(gè)人都懵了，已是二審，再無翻案可能。這就意味著，創(chuàng)立了六年之久，有30家店面的“方大同胡辣湯”，將不得不改名。而這，可能給品牌帶來巨大損失。

　　6年前，為借勢(shì)他用一個(gè)地名做品牌名

　　2012年，康長(zhǎng)喜創(chuàng)立了“方大同胡辣湯”，之所以起這個(gè)名，也是為了在早餐的紅海中快速建立起品牌認(rèn)知：鄭州有一家知名的胡辣湯品牌——“方中山”，而以“方”姓開頭的胡辣湯店數(shù)目也不在少數(shù)，于是他決定借勢(shì)，也以“方”字打頭。

　　另一方面，他認(rèn)為單音節(jié)的字讀起來更順溜，比如狗不理、同仁堂、海底撈，就更容易被顧客接受。所以后兩個(gè)字選了單音節(jié)地名——“大同”。

　　2013年，康長(zhǎng)喜向國(guó)家工商總局申請(qǐng)“方大同胡辣湯”的商標(biāo)注冊(cè)，2014年12月，工商總局對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)行了核準(zhǔn)。

　　2016年4月18日，工商總局下發(fā)了裁定書，認(rèn)定商標(biāo)無效。原因是名為方大同的一名歌手認(rèn)為商標(biāo)侵犯了其姓名權(quán)。

　　而在此之前的2015年5月，康長(zhǎng)喜其實(shí)就已經(jīng)接到歌手方大同委托律師發(fā)來的函，明確指出，康長(zhǎng)喜的商標(biāo)對(duì)自己構(gòu)成姓名侵害權(quán)。

　　對(duì)于很少關(guān)注娛樂圈的康長(zhǎng)喜來說，他根本就沒有聽說過方大同其人，更沒有想到，自己創(chuàng)立的胡辣湯品牌，會(huì)與歌手同名。

　　△門店采取原木白墻的日式裝修風(fēng)。

　　而且在自己的苦心經(jīng)營(yíng)下，品牌的發(fā)展越來越好。門店不斷升級(jí)，去年6月，第三代店也就是西大街店建成，原木白墻的日式裝修風(fēng)，單店面積達(dá)200㎡以上，打破了消費(fèi)者對(duì)胡辣湯都是路邊攤的印象。

　　目前在河南擁有直營(yíng)和加盟店30家，成為當(dāng)?shù)睾睖放浦信琶壳暗膶?shí)力派。

　　所以，當(dāng)看到裁定結(jié)果那一刻，康長(zhǎng)喜就決定通過法律手段來保住“方大同”的名號(hào)。上訴之路也由此開始。

　　雖然信心滿滿，但上訴卻并不簡(jiǎn)單

　　令他欣慰的是，經(jīng)過媒體報(bào)道，這個(gè)案件在網(wǎng)上引發(fā)了大面積討論。一時(shí)間，全國(guó)各地多家律師事務(wù)所都給他打來電話，表示“非常愿意承接他的案件”。

　　大魚餐飲學(xué)院特約講師、康達(dá)律師事務(wù)所合伙人侯其鋒律師分析，很多律所之所以愿意主動(dòng)接受，一方面是因?yàn)榻K審結(jié)果出來之前，理論上還有贏的可能性。

　　另一方面，因?yàn)橛忻餍呛筒莞ニ旱脑?，案件本身有一定的關(guān)注度。

　　只有初步想法，還沒有想好具體對(duì)策的康長(zhǎng)喜，選擇了鄭州本地一家律所。

　　可是，不久后他發(fā)現(xiàn)，本地律所溝通起來雖方便，但業(yè)務(wù)卻“不夠?qū)I(yè)”。3個(gè)月后合作終結(jié)，4萬元的代理費(fèi)打了水漂。

　　2016年10月，經(jīng)朋友介紹，康長(zhǎng)喜又找了一家北京的律所，支付了2.5萬元的代理費(fèi)。但事情進(jìn)展緩慢，親自跑到北京才發(fā)現(xiàn)，這家公司比鄭州的那家還差，“根本不是律所，只是一個(gè)代理注冊(cè)商標(biāo)的小公司，加上老板不到10個(gè)人……”

　　似乎迎來了曙光

　　一個(gè)月后，康長(zhǎng)喜在北京又找了一家“大”律所。

　　說“大”是因?yàn)檫@家律所有100多人，占了寫字樓整整一層?？甸L(zhǎng)喜在工作人員的帶領(lǐng)下進(jìn)入了一間會(huì)議室，事先準(zhǔn)備好的PPT正在等待著他。

　　“我們?cè)谏虾！V州、深圳、重慶等全國(guó)多個(gè)城市都有辦事機(jī)構(gòu)，向您這樣的案子之前已經(jīng)打過很多次了。放心，這個(gè)案子交給我們肯定能夠給您打贏，我們很多工作人員都是法官、審判長(zhǎng)出身，經(jīng)驗(yàn)豐富……”對(duì)方做完報(bào)告，打包票說。

　　為了自己的品牌，康長(zhǎng)喜一咬牙一跺腳，一下刷了8萬塊給這家律所，“那張卡被刷爆了”，此后，這家律所又追加了許多其他費(fèi)用，“一共花了10萬還多”。

　　經(jīng)過半年多的準(zhǔn)備，一審開庭。

　　2017年9月，海淀區(qū)彰化路18號(hào)，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，出現(xiàn)了以下一幕。

　　被告：方大同作為全國(guó)知名歌手，康長(zhǎng)喜“理應(yīng)知曉”其姓名?？甸L(zhǎng)喜未經(jīng)方大同許可，擅自將其姓名進(jìn)行商業(yè)使用，已對(duì)他人姓名權(quán)構(gòu)成侵權(quán)。

　　原告：你說方大同是全國(guó)知名的歌手，那你能哼兩句他的歌嗎?

　　被告：……(啞口無言，無一人能哼出方大同的歌)

　　庭審結(jié)束后，康長(zhǎng)喜頗為滿意，對(duì)訴訟結(jié)果充滿了信心。于是，他約了幾個(gè)北京餐飲圈的朋友去喝酒。

　　喝酒間隙，朋友問起了主審人的名字。他說出名字后，朋友沉默了幾秒，隨即告訴他，這個(gè)法官名下，“沒有一個(gè)案件有轉(zhuǎn)機(jī)”。

　　聽完這句話，康長(zhǎng)喜的內(nèi)心“咯噔”一下，陰云再次籠罩在他的頭頂。

　　徹底敗訴，懸賞求名

　　幾個(gè)月后，康長(zhǎng)喜收到北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院行政裁書，一審敗訴。他對(duì)于判決結(jié)果不服，遂向北京市高級(jí)人民法院提起上訴。

　　結(jié)果，還是出現(xiàn)了開頭那一幕。

　　看到裁判結(jié)果后，康長(zhǎng)喜一夜未眠，獨(dú)坐至凌晨四點(diǎn)。

　　△康長(zhǎng)喜曾在一家門店給顧客盛湯。

　　6月10日，決定重新振作起來的康長(zhǎng)喜在鄭州開了一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，重金懸賞，征求店名。

　　康長(zhǎng)喜說，自己一晚上想了70多個(gè)名字，公司團(tuán)隊(duì)和朋友也幫著起了不少名字，加一起得有200多個(gè)了，但是要么不滿意，要么不能注冊(cè)成功。

　　“胡辣湯本身是種民生食物，很貼近老百姓，想聽聽市民有什么好想法，一旦采用，愿意拿出10萬元作為獎(jiǎng)勵(lì)。”

　　康長(zhǎng)喜表示，若能采用，這10萬元的支付過程一定要在相關(guān)法律的公證下完成，用他的話說：“不能再吃知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄的虧了。”

　　與康長(zhǎng)喜相熟的拌調(diào)子熱干面創(chuàng)始人大俠認(rèn)為，對(duì)品牌來說，雖然改名是一次大危機(jī)，但是同時(shí)也是一次大機(jī)遇。比如喜茶，最初就是由皇茶改來的。不妨順勢(shì)而為，索性就將方大同胡辣湯改名為“康長(zhǎng)喜胡辣湯”。

　　給餐企的3點(diǎn)啟示

　　大魚餐飲學(xué)院特約講師、康達(dá)律師事務(wù)所合伙人侯其鋒律師表示，我國(guó)案件審理采取的是兩審終審制，該案二審審理程序已經(jīng)終結(jié)。判決結(jié)果將無法改變。

　　當(dāng)然，康長(zhǎng)喜的遭遇也絕對(duì)不是個(gè)例。內(nèi)參君發(fā)現(xiàn)，因?yàn)樯虡?biāo)問題，中途不得不改名的品牌還不少：

　　“深圳日日香鵝肉飯店”，被山寨困擾，更名為“陳鵬鵬鵝肉飯店”;

　　“寬板凳”火鍋，因?yàn)?ldquo;寬板凳”被其他公司搶注，被迫改名為“井格”火鍋;

　　“皇茶”，商標(biāo)無法注冊(cè)，面對(duì)山寨行為無法維權(quán)，最終改名為“喜茶”。

　　山炮李記串串，沒有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，導(dǎo)致大量山寨占領(lǐng)市場(chǎng)，最后改名“石灰市李串串”

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　　所以，商標(biāo)可以說是每一個(gè)餐飲老板的必修課，碰到這種事很有必要看清其中的門道。

　　侯其鋒律師給餐企注冊(cè)商標(biāo)提出了如下建議：

　　首先，應(yīng)自行判斷擬申請(qǐng)的商標(biāo)是否能夠注冊(cè)。

　　比如，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名，或者公眾知曉的外國(guó)地名，均不得作為商標(biāo)注冊(cè)。例如若以“大同胡辣湯”申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，大同是山西省的第二大城市，因此該商標(biāo)也無法注冊(cè)。

　　其次，核查商標(biāo)是否侵犯了他人的在先權(quán)利。

　　即如果他人注冊(cè)在先，或者出名在先，那么這個(gè)商標(biāo)同樣不能注冊(cè)。在這個(gè)案件中，法庭認(rèn)為歌手方大同出名在先，因此康長(zhǎng)喜注冊(cè)的“方大同胡辣湯”商標(biāo)屬于無效。

　　如果商標(biāo)可以注冊(cè)，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)該盡量將能夠注冊(cè)的相關(guān)商標(biāo)一并注冊(cè)。

　　以原名為“寬板凳”的井格火鍋為例，在改名井格之后，特地拿出30萬元，把與井格有關(guān)的全球全品類商標(biāo)全部注冊(cè)了下來。

　　再比如麥當(dāng)勞，提交申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)就有770件，目前有效商標(biāo)是360多件。麥當(dāng)勞把所有的產(chǎn)品名稱都注冊(cè)了商標(biāo)，只要跟麥字有關(guān)的，都被注冊(cè)成品牌，這就是為什么麥當(dāng)勞沒有人能成功侵權(quán)的原因。

　　零售、外賣等新模式興起之后，也不妨注冊(cè)下來，已經(jīng)有品牌的“外賣”被搶注而不得不花大價(jià)錢回購(gòu)……