當?shù)貢r間本周二(6月19日)，快餐連鎖品牌漢堡王在俄羅斯當?shù)氐纳缃痪W(wǎng)絡VK上發(fā)布了一則廣告，表示如果有女性消費者能懷上今年世界杯球員的孩子，公司將提供300萬盧布(約合4.7萬美元)的現(xiàn)金獎勵，以及終生免費供應的Whoppers漢堡。

這則俄語廣告經(jīng)翻譯原文如下：

“為了社會責任，漢堡王將會為懷上世界杯球星孩子的女性提供一項獎勵。”

“每人將會獲得300萬盧布，以及終生免費供應的Whopper。”

“這些女孩將有可能得到最優(yōu)質(zhì)的足球基因，并為以后俄羅斯足球的數(shù)代未來奠定基礎。上吧！我們相信你！”

這個廣告在俄羅斯社交網(wǎng)絡上引發(fā)軒然大波，批評聲四起，不少人指責其“卑劣”且性別歧視。

目前，這則公告現(xiàn)在已經(jīng)從社交網(wǎng)絡上撤下，但是這則消息和截圖仍然在俄羅斯網(wǎng)友中廣為流傳。漢堡王承諾將會獎勵“獲得了最佳足球基因”并“承載這俄羅斯足球隊未來”的女性。

這家快餐連鎖品牌隨后在VK上發(fā)布了一則俄語道歉聲明：我們對先前的廣告正式致歉。這則廣告是對消費者的冒犯。

漢堡王官方還沒有對媒體的問詢進行回應。

據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，漢堡王此前還有一系列的“惡趣味”廣告黑歷史。去年，漢堡王俄羅斯公司在一則網(wǎng)絡廣告中公然調(diào)笑一名青少年強奸受害人。一位名叫Diana Shurygina的16歲俄羅斯少女在一次聚會中杯強奸，漢堡王將此事聯(lián)系到餐廳推出的買一送一優(yōu)惠活動。

此前，在新加坡漢堡王宣傳一款7英寸漢堡，配上了一幅具有性暗示的圖片，還有一句標語“它會讓你爽到爆”。參與該廣告拍攝的模特事后表示自己在拍攝廣告之前并不知道廣告的內(nèi)容。

隨著世界杯的進行，各類廣告和營銷活動的正活躍在賽場內(nèi)外。而充滿陽剛之氣的體育賽事類營銷活動經(jīng)常容易踩到性別歧視的雷區(qū)。目前，女權(quán)主義支持者正在對世界杯期間出現(xiàn)在俄羅斯的多個涉及性別歧視的廣告進行抗議。