當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周二(6月19日)，快餐連鎖品牌漢堡王在俄羅斯當(dāng)?shù)氐纳缃痪W(wǎng)絡(luò)VK上發(fā)布了一則廣告，表示如果有女性消費(fèi)者能懷上今年世界杯球員的孩子，公司將提供300萬(wàn)盧布(約合4.7萬(wàn)美元)的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，以及終生免費(fèi)供應(yīng)的Whoppers漢堡。

這則俄語(yǔ)廣告經(jīng)翻譯原文如下：

“為了社會(huì)責(zé)任，漢堡王將會(huì)為懷上世界杯球星孩子的女性提供一項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。”

“每人將會(huì)獲得300萬(wàn)盧布，以及終生免費(fèi)供應(yīng)的Whopper。”

“這些女孩將有可能得到最優(yōu)質(zhì)的足球基因，并為以后俄羅斯足球的數(shù)代未來(lái)奠定基礎(chǔ)。上吧！我們相信你！”

這個(gè)廣告在俄羅斯社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)軒然大波，批評(píng)聲四起，不少人指責(zé)其“卑劣”且性別歧視。

目前，這則公告現(xiàn)在已經(jīng)從社交網(wǎng)絡(luò)上撤下，但是這則消息和截圖仍然在俄羅斯網(wǎng)友中廣為流傳。漢堡王承諾將會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)“獲得了最佳足球基因”并“承載這俄羅斯足球隊(duì)未來(lái)”的女性。

這家快餐連鎖品牌隨后在VK上發(fā)布了一則俄語(yǔ)道歉聲明：我們對(duì)先前的廣告正式致歉。這則廣告是對(duì)消費(fèi)者的冒犯。

漢堡王官方還沒有對(duì)媒體的問詢進(jìn)行回應(yīng)。

據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，漢堡王此前還有一系列的“惡趣味”廣告黑歷史。去年，漢堡王俄羅斯公司在一則網(wǎng)絡(luò)廣告中公然調(diào)笑一名青少年強(qiáng)奸受害人。一位名叫Diana Shurygina的16歲俄羅斯少女在一次聚會(huì)中杯強(qiáng)奸，漢堡王將此事聯(lián)系到餐廳推出的買一送一優(yōu)惠活動(dòng)。

此前，在新加坡漢堡王宣傳一款7英寸漢堡，配上了一幅具有性暗示的圖片，還有一句標(biāo)語(yǔ)“它會(huì)讓你爽到爆”。參與該廣告拍攝的模特事后表示自己在拍攝廣告之前并不知道廣告的內(nèi)容。

隨著世界杯的進(jìn)行，各類廣告和營(yíng)銷活動(dòng)的正活躍在賽場(chǎng)內(nèi)外。而充滿陽(yáng)剛之氣的體育賽事類營(yíng)銷活動(dòng)經(jīng)常容易踩到性別歧視的雷區(qū)。目前，女權(quán)主義支持者正在對(duì)世界杯期間出現(xiàn)在俄羅斯的多個(gè)涉及性別歧視的廣告進(jìn)行抗議。