隨著接觸的外賣商家越來越多，筆者發(fā)現(xiàn)其實很多外賣boss遇到的問題都是相似的。

　　比如最近就有不少外賣商家抱怨：為了做好外賣，自己可謂是煞費苦心，又研發(fā)菜品、又買流量、搞活動、做促銷啥的，能做的都做了。但是外賣單量依然上不去?

　　直到進入到他們的外賣店鋪后，才發(fā)現(xiàn)原來他們都存在一個共同的問題：就是外賣的菜品圖片呈現(xiàn)效果太差。這大概就是單量低的原因了。

　　小小的菜品圖片，有不可忽視的作用

　　1、 外賣菜品圖片的好壞在某種程度上，影響用戶下單的轉(zhuǎn)化率。

　　人都是視覺動物，總是會不自覺地追求美的東西。你的菜品圖片拍得誘人有食欲，用戶就更容易產(chǎn)生下單的沖動。

　　相反拍得太“丑”，看都不想多看一眼。這和顏值高的姑娘更容易吸引男性是一樣的道理。

　　2、 外賣不同于堂食，用戶看不到店內(nèi)的實景，體驗不到具體的服務(wù)，在下單前要了解店家的具體信息，很大程度上依賴于圖片和文字信息的獲取。

　　所以想要做好外賣，就一定要把菜品圖片這張牌打好。那么如何拍攝一張好的菜品圖片呢?

　　1選擇合適的餐具

　　選擇合適的餐具，可以讓食物呈現(xiàn)更好的視覺效果。

　　★盡量選擇比菜品大一號的餐盤，會讓食物顯得比較精致。

　　★另外盡量選用純色的餐盤，尤其是用于盛放色彩鮮艷的菜品。

　　★而餐盤的材質(zhì)則要根據(jù)菜品的種類和要營造的場景來選擇。比如手作面包之類的就適合用木質(zhì)餐具，會給人帶來天然、手工的感覺。

　　2合理運用光線

　　光線可以說是菜品拍攝比較重要的一環(huán)。在光線方面，自然光是最佳選擇，光線細膩且自然，拍攝出來的菜品色彩往往都是最鮮艷飽和的。

　　但是在自然光選擇上需注意這幾點：

　　★要選擇光線充足的時段拍攝，如果自然光不夠充足，可用柔光板(如白色硬卡紙、塑料板代替)拍出接近自然光的效果。

　　★盡量選擇靠近窗的位置拍攝，使用自然光時，窗戶的方向其實比時間更重要，最好的方向是朝北。對北半球來說，下午2-3點的光線最好。

　　★陽光直射食物容易造成過度曝光，所以拍攝時要盡量選擇側(cè)光。

　　3選擇最佳拍攝角度

　　不同的拍攝角度帶來的拍攝效果也是不同的。常用的拍攝角度有0度(水平)、45度(斜拍)、90度(俯拍)。一般來說，45度拍攝是最保險也是效果比較好的。能拍出食物的層次感和整體性，分分鐘提高逼格。

　　★如果選擇俯拍，一定要保證有良好的燈光設(shè)備。因為大多數(shù)餐廳的燈都在天花板上，手機拍攝容易擋住燈光，在菜品上形成陰影，讓菜品顯得不干凈。

　　★如果需要突出細節(jié)，可選擇0度水平拍攝局部特寫。但是如果沒太大把握，還是建議多嘗試幾個角度拍攝，從中挑選最滿意的。

　　4善用道具，營造氛圍

　　適當(dāng)?shù)牟季?、利用道具，會對菜品有很好的烘托作用?/p>

　　對于背景，我們可選擇不同材質(zhì)的襯布(以純色為主)、或者有肌理的純色背景。這樣會讓畫面顯得干凈簡潔。

　　另外你還可以利用身邊的一些小東西當(dāng)?shù)谰?，從而營造出不同的氛圍。比如雜志、調(diào)料瓶、甚至是撒點小碎屑都可以。

　　圖片作為消費者對店鋪的第一感覺，構(gòu)圖色彩都是其次，“氛圍”才是最重要的，每個店鋪都有自己的特色，只有抓住這種獨特的氛圍才是吸引消費者眼球的關(guān)鍵。

　　比如“開在書店里的餐廳”書香門第的菜品圖片，利用一些書籍進行裝飾，就會帶給人一種文藝，充滿書香氣息的感覺。

　　5別忘了修圖、修圖

　　相信掌握以上幾點，你已經(jīng)能拍攝出一張不錯的菜品圖片了。但是這還不夠，你還需要修圖!

　　所謂無后期不攝影，可見修圖的重要性。適度的后期處理，會讓菜品顯得更加誘人。但是千萬不要P得連親媽都不認識了，破壞真實感。菜品圖片和實物差太遠是會把顧客嚇跑的。

　　一般來說，圖片如果沒有太大問題，只需將亮度、顏色、對比度3方面調(diào)整一下即可。

　　至于修圖軟件，比較專業(yè)的就是photoshop，如果你不太熟練的話，也可以選擇手機上的APP，比如美圖秀秀、VSCO等。操作簡單，效果也較理想。

　　6照顧雙平臺不同的尺寸要求

　　好不容易圖片修好了，就該上傳到外賣平臺了。結(jié)果卻悲劇的發(fā)現(xiàn)外賣平臺對圖片尺寸要求還不一樣，于是就出現(xiàn)了這樣的效果圖。

　　所以為了避免出現(xiàn)這種失誤，我們在拍攝時還需要照顧到不同平臺的尺寸要求。

　?、兖I了么：比例是1:1，官方規(guī)定不低于：640*640

　?、诿缊F外賣：比例是4:3，官方規(guī)定不低于600*450

　　如果你覺得多次拍攝會很累，那么筆者為你提供一個上傳到平臺的“萬能比例”，將圖片按照下圖的尺寸制作就能同時滿足兩個平臺的顯示需要了!

　　▲注：像素設(shè)置為 854*640，橫向截取適合餓了么，同比縮放適合美團

　　對于外賣來說，有一張好看的菜品圖片就相當(dāng)于敲門磚，能夠直接吸引用戶下單購買。各位boss們不妨自檢一下，如果你的下單轉(zhuǎn)化率低，是不是因為菜品圖片存在問題呢?