你想開一家自己的店嗎？大家都知道，開店 重要的是地點，但要選在哪里好呢？星巴克前任副總裁亞瑟·魯賓菲爾(ArthurRubinfeld)以自己任內(nèi)，將星巴克由100多家擴展到全球4000多家分店的經(jīng)驗，為每個想成功開店的人指引完美選址四步驟。
　　
　　 第一步挑地方：確定人潮及流量
　　
　　首先，你必須清楚人們要往哪里去，而不只是在那里，像早餐店要在上班族會走過的地方，錄像帶出租店則要開在回家的路上。你可以花點時間，在感興趣的目標(biāo)地區(qū)計算上午、下午、晚上各時段的人潮，統(tǒng)計進(jìn)入附近店面的人數(shù)，看看經(jīng)過的人當(dāng)中，上班族、學(xué)生、家庭主婦的比例，而且至少要在平日和周末各算一次，才能知道人潮確實的分布狀況。
　　
　　除了人們往哪里去，你還要考慮人們得花多久才會到達(dá)你的店面。愈便宜的產(chǎn)品，顧客愈不愿花時間，例如便利商店是以3分鐘來定義主要商圈、咖啡店大約是5分鐘，除非你打算賣汽車這種高單價商品，否則一般而言，顧客 遠(yuǎn)只能忍受7分鐘的交通時間。
　　
　　第二步找地點：訪查周遭環(huán)境
　　
　　有了預(yù)選的口袋地點，第二步是先視察其周遭環(huán)境，這時要用兩種角度來觀察，首先是商人的角度：什么跡象顯示該地點可以創(chuàng)造業(yè)績？其次，從顧客的角度：你會不會到這個地點逛街？黃金地段有冷門的角落，次級商圈也有熱門據(jù)點，找地點 忌諱只看到別人成功，就想在隔壁復(fù)制一家店，除非你有把握做出自己的差異化。
　　
　　此外，留意座落在對角或不遠(yuǎn)處的競爭對手是否會搶走你的生意？你是否能在顧客行動路線上，搶先別人一步攔截顧客？隨時注意對手的位置，尋找足以抗衡的地點，你一定要保持 地位，不然，位于同性質(zhì)商店的下風(fēng)處，小心生意也會一直處于下風(fēng)。
　　
　　第三步看店面：建筑等于活廣告
　　
　　請抱著初次約會的心情看店面，要關(guān)心，也要抱著懷疑。先遠(yuǎn)看，再近看，想象你的店面在這個空間里的感覺，一旦店名放在招牌上，會很顯眼嗎？開車經(jīng)過的人看得到嗎？行人能從人行道上就注意到嗎？好的店面就像活廣告，不只是讓人方便找到你，也能向路上行經(jīng)的潛在客戶展示自己。
　　
　　此外，建筑設(shè)計也是一個重點，這個地點適合零售業(yè)嗎？吸引人嗎？即使在外觀設(shè)計上相似的購物街，質(zhì)量方面也可能相當(dāng)懸殊。該大樓的質(zhì)量是否跟你的產(chǎn)品一樣好？
　　
　　記住，一定要從品牌打造的角度來思考建筑物。
　　
　　第四步選鄰居：好鄰居讓你少奮斗
　　
　　顧客會認(rèn)為，彼此相鄰的店面，其商品質(zhì)量也相當(dāng)類似，所以，跟類似的品牌坐落在同一地點十分重要，因為有些選址策略就是要"寄生"。在大百貨公司旁開服飾店、在高級超市旁開生機飲食店，被大品牌所吸引的顧客，也會被你所吸引。
　　
　　另外，如果能碰到一些像錄像帶出租店或干洗店之類的優(yōu)質(zhì)鄰居那更好，因為這些店面都有著"兩次到訪"的機會，人們把衣服送去洗，隔幾天必定會再回來拿；郵局、超市也是這種好用的人潮回力鏢，若能沾到它們的光，那對你的生意絕對是大大加分。