最近關(guān)于菜單發(fā)生了兩件新鮮事。一是國內(nèi)某餐廳因?yàn)闆]有菜單，被不會使用手機(jī)點(diǎn)餐的老人投訴了;二是美國推出了餐飲新規(guī)，餐館酒吧的菜單必須注明卡路里。

　　一個(gè)是因?yàn)闆]有菜單引發(fā)的爭執(zhí)，一個(gè)是對菜單有了更健康的要求。菜單的要求越來越高，你的餐廳菜單還是那么隨意嗎?

　　一家不溫不火的湘菜館

　　廣州某購物中心的二樓有一家主打湘菜的家常菜館。餐廳的菜品價(jià)格不貴，出品的份量也過得去。但開了一年多，生意卻一直不溫不火。

　　好好的餐廳，為什么人氣就是不佳呢?

　　餐廳人氣不足，原因肯定是多方面的。比如位置不太理想、商圈不太發(fā)達(dá)、裝修環(huán)境昏暗等。

　　除此之外，小編注意到他們的菜單也存在著不少問題。

　　這家湘菜餐廳主打的是剁椒魚頭和豬手，若不是門口的展示牌上有清晰的標(biāo)注，顧客光看菜單完全看不出來。

　　至于菜單的排版就更隨意了，雖然有按照食材進(jìn)行歸類，但菜名多且雜，字體又小，加上餐廳昏暗的燈光，這儼然就是一張顧客視力測試表。

　　這家餐廳出現(xiàn)的菜單問題，其實(shí)也是很多餐飲初創(chuàng)者常犯的錯(cuò)誤。很多餐飲初創(chuàng)者都以為，菜單僅僅是把店里的菜品名稱和價(jià)格印上去就行了。

　　一個(gè)好的菜單設(shè)計(jì)能讓餐廳利潤大幅上升，相反設(shè)計(jì)不好則可能會毀掉一家餐廳，這句話一點(diǎn)都不假。

　　那么一張好的菜單應(yīng)該如何設(shè)計(jì)呢?

　　設(shè)計(jì)好菜單的幾個(gè)要點(diǎn)

　　1. 菜品并不是越多越好，在菜單上做減法

　　菜品數(shù)量過多就會成為負(fù)擔(dān)，不僅會增加餐廳的經(jīng)營成本，也會讓顧客點(diǎn)菜變得困難。

　　很多人在吃飯上都有選擇困難癥，菜品一多就不知道選什么了。在這種情況下，他們往往會采取一種簡化策略，要么勉強(qiáng)地隨便選一種，要么什么都不選。

　　因此，你需要在一定程度上讓消費(fèi)者舍棄一部分選擇，減少菜品的種類，提供優(yōu)選方案。

　　菜品不在于“多”而在于“被記住”。在信息量爆炸的今天，顧客哪怕能記住你家的一道菜，對餐廳都是非常重要的。

　　2. 把組合套餐放在菜單的前面

　　當(dāng)然，在菜單上做減法不一定適合所有餐廳，還能怎么辦呢?

　　很多餐廳采用的方法是將一些組合套餐放在前面：

　　一方面可以治愈消費(fèi)者的“選擇困難癥”，縮短消費(fèi)者的點(diǎn)餐時(shí)間;

　　另一方面還可以減少餐廳的點(diǎn)餐成本，提高營業(yè)額。

　　比如快餐店可以推出一些單人商務(wù)套餐，正餐廳則可以推出二人套餐或者多人套餐。

　　雖說一個(gè)餐廳的成功，食材好味道好是根本。但是做一張吸引顧客的菜單則能讓你事半功倍，錦上添花!

　　3. 減少菜單的畫面擁擠感，聚焦主體菜品

　　菜單設(shè)計(jì)要分不同的功能板塊，各個(gè)板塊也要有主菜體現(xiàn)。這些主菜很關(guān)鍵，是店面利潤主要的輸出點(diǎn)。

　　人們通常習(xí)慣從左到右地看東西，并把最后的視覺中心停留在右邊頁面的最大物體處，這就是爆品菜肴的主體位置。

　　這個(gè)方法可以側(cè)面印證留白技法的作用，它能夠凸顯爆品菜肴的顏值，并符合人們的視覺聚集習(xí)慣。

　　4. 抓住顧客拿到菜單的“前30秒”

　　這30秒是顧客最專心的30秒，我們需要在封面、首頁、第二頁上面花費(fèi)將近50%的精力。抓住了這30秒，就更有機(jī)會讓顧客認(rèn)真地閱讀下去。

　　拿到菜單，顧客一定要在第一時(shí)間對餐廳名字、菜系定位有清晰的認(rèn)知。如果把菜譜封面上的名字蓋上后就不知道這家店是做什么的，那么這“黃金30秒”最前面的十秒已經(jīng)失去了。

　　翻開的時(shí)候，第一頁是企業(yè)介紹，一大堆的文字，真的沒人會去看，可能連老板自己都不愿意從頭看到尾，“第20秒”又沒了。

　　第二頁開始從附屬的涼菜介紹，“黃金30秒”全報(bào)廢。抓好這“30秒”讓顧客從封面就知道了主題，翻開就看到了主菜或者招牌菜，緊跟著就看到黃金搭檔，這才是我們應(yīng)該給到顧客的。

　　5. 菜單設(shè)計(jì)中要注重飲品

　　目前國內(nèi)的餐飲，特別是傳統(tǒng)中餐，真的不能叫“餐飲業(yè)”，只能算是“餐業(yè)”，因?yàn)楦揪蜎]有“飲”。更多的餐廳都是在菜單的最后，用文字?jǐn)⑹鲆幌拢蓸?元、純凈水4元、王老吉8元等等。

　　這些飲料餐廳只是做了一個(gè)搬運(yùn)工，憑什么要比外面貴了那么多呢?一點(diǎn)附加值都沒有，顧客一定會反感。如果門口再貼出“禁止自帶酒水”標(biāo)語，顧客的反感度將會更高。

　　隨著生活水平越來越高，人們越來越注重喝的東西，餐廳一定要有適合自己的、用智慧開發(fā)出來的茶飲。

　　好的菜單都具備這些特點(diǎn)

　　好的菜單能將合理的菜品結(jié)構(gòu)信息傳達(dá)給顧客。如果大家有觀察一些知名餐廳的菜單，就會發(fā)現(xiàn)好菜單都具備這些特點(diǎn)。

　　1、菜單要符合餐廳品牌定位

　　菜單應(yīng)該是品牌的傳達(dá)和延伸。

　　現(xiàn)實(shí)卻是，很多菜單設(shè)計(jì)時(shí)沒有考慮品牌。

　　你的品牌是什么?主要賣什么東西?品牌形象是什么?這些實(shí)質(zhì)內(nèi)容都要體現(xiàn)在菜單上，才能讓顧客記住你。

　　參考做法：

　　將招牌菜放置在最顯眼的位置，并對招牌菜進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，做詳細(xì)的描述。借助招牌菜展現(xiàn)品牌的形象。

　　另外在菜單上突出餐廳的名字，logo以及slogan，也能加深顧客對品牌的記憶。

　　2、菜單結(jié)構(gòu)清晰，層次分明

　　無論菜單形式如何變化，但結(jié)構(gòu)都要非常清晰。曾有行業(yè)人士把菜單結(jié)構(gòu)固化成一個(gè)金字塔模型。

　　頂部是品牌定位規(guī)劃出來的，代表品項(xiàng)的一般是一到兩道菜品。

　　接下來，是強(qiáng)化品類認(rèn)知的配襯菜品。

　　再接下來，就是利潤區(qū)菜品。

　　最后，就是流量菜品，這些菜品會通過獨(dú)特的價(jià)格，或一些特色帶來很大的流量。

　　菜單這樣分類明確，才能讓餐飲人更好的了解，哪些菜品是占營業(yè)額的最大部分，哪些是真正盈利的點(diǎn)，從而后續(xù)進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整。

　　3、圖文并茂的菜單設(shè)計(jì)更吸引人

　　相比純文字型的菜單來說，圖文并茂的菜單，能帶給消費(fèi)者更強(qiáng)烈的直接觀感。另一方面，圖片的直觀性也更容易讓消費(fèi)者更快地找到心儀的菜品，從而節(jié)省用餐時(shí)間，提高餐廳的翻臺率。