沒(méi)想到，近兩年，快餐品牌與流量明星的搭配，讓所有人眼前一亮。這種合作方式，發(fā)揮了彼此優(yōu)勢(shì)，也給餐飲人啟示：什么樣的品牌，什么樣的產(chǎn)品，適合“講什么故事”。

除了各大美妝時(shí)尚品牌，《創(chuàng)造101》的小姐姐們還成了快餐品牌爭(zhēng)奪的對(duì)象。

在萬(wàn)眾矚目下，經(jīng)過(guò)層層選拔，《創(chuàng)造101》總決賽節(jié)目評(píng)選出道的偶像天團(tuán)“火箭少女”，官宣了成團(tuán)后與麥當(dāng)勞的首個(gè)商業(yè)廣告合作。

誰(shuí)也沒(méi)想到，咱們心心念念的火箭少女101的第一個(gè)代言，竟是快餐品牌—麥當(dāng)勞。

就問(wèn)你服不服？

“你pick什么口味？”

日前，麥當(dāng)勞在官微率先發(fā)布了一組海報(bào)，《創(chuàng)造101》總決賽評(píng)選出道的偶像天團(tuán)“火箭少女”11位全團(tuán)出鏡——

"你pick的小姐姐要來(lái)麥當(dāng)勞了！可鹽，可甜，可酷，可帥，可淘氣的她們，這次也準(zhǔn)備了三種不同風(fēng)格的表演，你們想要pick什么口味？"

簡(jiǎn)單的文案很吸引人：將幾個(gè)不一樣風(fēng)格的小姐姐形容為“可鹽，可甜，可酷，可帥，可淘氣”，這更像是在麥當(dāng)勞豐富的產(chǎn)品 ；而pick這個(gè)流行詞也用得很巧妙，一句你們想要pick什么口味，更是可以聯(lián)系到產(chǎn)品上 。

最重要的是，雖然是和餐飲品牌合作，但海報(bào)時(shí)尚感十足。 在更有設(shè)計(jì)感的色彩搭配下，這些女團(tuán)成員們，盡顯青春靚麗色彩，幾個(gè)小姐姐也告別了最初青澀的樣子，看起來(lái)已經(jīng)有標(biāo)準(zhǔn)偶像的樣子了。

借用這次新出道的火箭少女，麥當(dāng)勞成功將這種年輕活力傳遞給了顧客。孟美岐仍然是全員海報(bào)中的C位，Yamy、徐夢(mèng)潔也都有不錯(cuò)的展示位置。

截至7月6日晚8點(diǎn)，該微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是58萬(wàn)，評(píng)論7.8萬(wàn)條，點(diǎn)贊1.3萬(wàn)條。

這給餐飲人什么啟示？

1、快餐品牌+流量明星=最佳搭檔

早在去年，肯德基選擇了鹿晗當(dāng)品牌代言人，這讓十年沒(méi)找代言人的麥當(dāng)勞“牽手”吳亦凡。快餐品牌開(kāi)始選擇青春偶像作為代言人， 由原有的品牌代言人逐步改變?yōu)榇匀思赢a(chǎn)品大使的推廣思路。

▲  又是一年。

快餐品牌與流量明星真的很搭。  對(duì)于快餐品牌來(lái)說(shuō)，不同季節(jié)出不同新品，所以宣傳周期也很適合選擇當(dāng)季最具流量和話題的明星偶像。

對(duì)這些快餐品牌來(lái)說(shuō)，一方面，偶像團(tuán)體是一個(gè)抓手，讓品牌接近他們所想象的年輕消費(fèi)者 ；

另一方面，這種短期宣傳策略，不僅能滿足快餐品牌的流量需求，還能趁著這些偶像明星，沒(méi)有被過(guò)度消費(fèi)前第一批嘗鮮，也規(guī)避了承擔(dān)因偶像明星過(guò)氣或出現(xiàn)負(fù)面新聞帶來(lái)的影響。

給餐飲人啟示：

由此看到，快餐老板在店內(nèi)做各種廣告，在不同季節(jié)出不同新品，這種快餐品牌的宣傳周期，很適合蹭流量明星熱度。所以要趁著這些偶像明星，沒(méi)有被過(guò)度消費(fèi)前“趁熱打鐵”。

2、與其他品牌搶時(shí)間

既然是快餐與流量明星搭配，那么看看人家是怎么搶時(shí)間的。

據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊報(bào)道》，負(fù)責(zé)此次廣告創(chuàng)意和拍攝任務(wù)的180數(shù)字營(yíng)銷公司上海首席創(chuàng)意官李浪 介紹，新鮮度是很關(guān)鍵的，在她們成團(tuán)兩周前接到了麥當(dāng)勞提出的需求。

“6月23日她們正式出道，6月27日我們便在北京組織了第一次拍攝，一天之內(nèi)就拍攝完成包括平面和視頻在內(nèi)的一半素材。”李浪說(shuō)，唯一的挑戰(zhàn)就是時(shí)間。 這段時(shí)間都是不分晝夜地趕工，24個(gè)小時(shí)隨后候命。最終，對(duì)于出道成員，他們猜準(zhǔn)了一半以上。

好了，這個(gè)廣告出來(lái)后，“肯德基”緊隨其后了，立馬上線了“終極四醬超級(jí)薯?xiàng)l盒”的宣傳廣告，由《偶像練習(xí)生》走紅的“坤音四子”擔(dān)任產(chǎn)品大使。

給餐飲人啟示：

“出名要趁早” 。 不管你是想在快餐盒上的包裝打廣告，還是微博上蹭熱點(diǎn)，一定要與其它品牌搶時(shí)間，才能在眾多品牌中脫穎而出。

3、不同產(chǎn)品講不同故事

此次麥當(dāng)勞的其中一個(gè)視頻廣告——孟美岐、Yamy、徐夢(mèng)潔三人拍攝的“那么大鮮檸檬特飲”的視頻廣告，三人分別對(duì)應(yīng)三種不同口味。                                  

從視頻看，拍攝背景為純素色，并沒(méi)有太明顯展示單獨(dú)的產(chǎn)品，更像是一部時(shí)尚大片，不是純產(chǎn)品廣告。

《第一財(cái)經(jīng)周刊》中寫(xiě)提到，李浪也證實(shí)了這樣的拍攝思路，包括在后期的廣告媒體投放上，比如與雜志的商業(yè)合作和跨頁(yè)推廣，也會(huì)以時(shí)尚廣告的運(yùn)作方式推廣， 而并非是常規(guī)意義上的社交媒體開(kāi)屏以及大面積的線下廣告。

這種策略的特色是，不同的產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)不同的人，講出不同的故事，自然也能豐富產(chǎn)品的新鮮感。

就像16年麥當(dāng)勞針對(duì)圣誕做的廣告：圣誕漸臨，一個(gè)常年落灰的古典木頭娃娃 Juliette 在節(jié)日前被玩具店主放到了櫥窗前，當(dāng)然，她并沒(méi)有擺脫被忽視的命運(yùn)，與街對(duì)面麥當(dāng)勞里的歡聲笑語(yǔ)形成了鮮明的對(duì)比。

Juliette 目睹了一周麥當(dāng)勞里的溫馨場(chǎng)景后，直到平安夜，跑進(jìn)餐廳，在談笑風(fēng)生的人群中，看到另一只玩偶沖她釋放了友情的電流。廣告最后，Juliette 溜進(jìn)了玩具朋友的購(gòu)物袋，并朝街對(duì)面會(huì)心一笑的店主揮了揮手。鏡頭拉遠(yuǎn)，屏幕上出現(xiàn)“美好時(shí)光”的標(biāo)語(yǔ)……

“麥當(dāng)勞也許不是你想起圣誕節(jié)時(shí)第一個(gè)聯(lián)想到的品牌，但它扮演了一個(gè)重要的角色。節(jié)日期間每天有百萬(wàn)人從這扇門(mén)里進(jìn)出，貧窮或富有，年老或年輕。”那支圣誕廣告的藝術(shù)指導(dǎo) Phillip Meyler 說(shuō)。

給餐飲人啟示：

不一定每個(gè)產(chǎn)品廣告都要詳細(xì)展示產(chǎn)品。 對(duì)餐飲人來(lái)說(shuō)，可以根據(jù)不同品牌的調(diào)性、不同產(chǎn)品的特色，對(duì)應(yīng)不同的廣告，講述不同的故事。不要千篇一律地去展示你的一盤(pán)菜，而要會(huì)講品牌故事。

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